パジャマのまま行けるカフェという衝撃
パジャマ姿でカフェに行く。
そんな新感覚のコンセプトカフェが、大阪と韓国で大人気なんです。
大阪の「部屋カノ」は、「彼女の部屋」がテーマ。スタッフ全員がパジャマ姿でお出迎え。
営業時間は18時から翌朝5時まで。1時間2,000円ほどで、まったりと過ごせる空間です。
韓国ソウルのジェラートピックカフェでも、ルームウェアブランドが展開する「出かけるカフェ」が人気。
実はですね、これは単なる話題づくりではなく、Z世代の新しい価値観を捉えているんです。
パジャマカフェの革新的なコンセプト
従来のカフェとは全く違う、この新しいスタイルを見ていきましょう。
大阪「部屋カノ」の特徴
完全な"部屋"体験：
実はですね、このカフェはカフェという概念を超えているんです。
店舗設計：
- テーマ：彼女の部屋
- スタッフ：全員パジャマ姿
- 座席数：12席程度の少人数制
- 営業時間：18時〜翌朝5時
- 料金：1時間2,000円が目安
提供する価値：
- 部屋のような落ち着いた空間
- ソフトドリンクやお酒
- まったりと過ごせる時間
- 非日常の居心地
正直に言うと、これは「カフェ」というより「有料の居場所」なんです。
韓国「ジェラートピックカフェ」の特徴
ルームウェアで出かける新体験：
韓国版は、さらに洗練されています。
店舗の魅力：
- ミントブルーの映える建物
- ガーデンテラス完備
- ビンテージ家具で統一された内装
- フランス産小麦とプレミアムバター使用のクレープ
- インスタ映えする空間設計
コンセプト： ルームウェアブランドが運営する、部屋着のまま出かけられるカフェ。
Z世代に刺さる3つの理由
なぜ、この新しいスタイルが若者に支持されるのか。
理由1：完全なリラックス体験
「着飾らなくていい」という解放感：
実はですね、Z世代はありのままでいられる場所を求めているんです。
従来のカフェ：
- おしゃれして行く場所
- 見られることを意識
- 緊張感がある
パジャマカフェ：
- ありのままで行ける
- リラックス最優先
- 家にいるような安心感
正直に言うと、「頑張らなくていい空間」が、今の若者には必要なんです。
理由2：SNS映えする非日常性
矛盾する2つの価値の融合：
「リラックス」と「SNS映え」。この両立が賢いんです。
拡散される理由：
- パジャマで外出という意外性
- 「こんな場所あるんだ！」という驚き
- 撮影したくなる空間デザイン
- 話題性抜群のコンセプト
投稿内容： 「パジャマでカフェ行ってきた！」 これだけで、確実に反応が取れるんです。
理由3：自分らしさを大切にする価値観
Z世代の本質的な欲求：
実はですね、この世代は**「自分らしさ」を何より重視**するんです。
求めているもの：
- 他人の目を気にしない空間
- 自分のペースで過ごせる時間
- 無理をしない心地よさ
- ありのままを受け入れてくれる場所
パジャマカフェは、この全ての欲求を満たすんです。
深夜営業という戦略
大阪「部屋カノ」の営業時間が、実は重要です。
18時〜翌朝5時という設定：
この時間帯の需要：
- 終電を逃した人の避難所
- 深夜の居場所を求める人
- 朝まで語りたい人
- 一人で静かに過ごしたい人
競合が少ない時間帯： 深夜営業のカフェは少ない。だからこそ、独占市場を作れるんです。
正直に言うと、昼間の激戦区で戦うより、深夜の空白地帯を狙う方が賢いんです。
日本での展開可能性
このコンセプト、日本の他地域でも可能性があります。
展開アイデア1：大学街での展開
- 学生の深夜の居場所需要
- 終電後のたまり場
- 試験勉強の場所としても
展開アイデア2：オフィス街の朝カフェ
- 早朝出勤前のリラックス空間
- 部屋着感覚のラウンジウェアで
- 朝食とコーヒーを提供
展開アイデア3：女性専用ルームカフェ
- 完全個室タイプ
- メイクオフで過ごせる空間
- 美容・リラクゼーション併設
展開アイデア4：ワーケーション対応型
- リラックスしながら仕事できる
- 部屋着で長時間作業
- Wi-Fi完備の快適空間
成功のポイント
✅ 空間デザインの徹底
- 本当に部屋にいるような内装
- 少人数制で密にならない
- SNS映えする撮影スポット
✅ コンセプトの明確化
- 「パジャマで来て良い」を明示
- スタッフもパジャマで統一
- 世界観を徹底する
✅ 時間帯の選択
- 競合の少ない深夜
- または早朝の需要狙い
- ニッチな時間帯を攻める
✅ 価格設定
- 時間制で分かりやすく
- 居心地の良さに見合う価格
- 安すぎない適正価格
まとめ：ありのままでいられる場所の価値
パジャマで行けるカフェが成功する理由：
- 完全リラックス - 着飾らなくていい解放感
- SNS映え - 非日常の話題性で拡散
- 自分らしさ - Z世代の価値観に完全一致
そして生まれる新しい需要：
- 深夜の居場所
- ありのままでいられる空間
- 見られることを気にしない時間
- 自分らしく過ごせる場所
「おしゃれなカフェ」から「ありのままでいられるカフェ」へ。
カフェに求められる価値が、大きく変わってきているんです。
Z世代が求めるのは、頑張らなくていい、心から安心できる場所。
この本質を理解すれば、新しいカフェビジネスの可能性が見えてきます。